Пример SMO в Байнете - “Савушкин продукт”

Шабат шалом Есть время теперь и в свой блог написать про поездку на брестcкое предприятие “Савушкин Продукт” (официальный обзор о поездке в новостях Байнета был, разумеется, более своевременным).

Что тут такого, в этом визите? Главная фишка в том, что компания ни разу не IT (если не считать супервысокотехнологичных процессов, компьютеризации - говорят, сами разрабатывают для своих тестовых лабораторий уникальные программы - блоггеры шутили, что “Савушкин” скоро купит EPam). До сих пор в Беларуси корпоративный блоггинг и контакты с блогосферой и так развивается ну с очень большим скрипом, а уж среди неайтишных компаний и вообще на слуху громко только A-блог от “АльфаБанка”.

Савушкинцы решили рискнуть. По моему мнению - не прогадали! Конечно, в таком методе интернет-продвижения многое зависит от продукции, компании.. Тут надо четко понимать стратегию и цели таких контактов, и особую специфику работы с блоггерами. Нюансов много!

Работа с блогосферой, по моему мнению, гораздо больше подходит крупным брендам (типа нашего первопроходца), чем специализированным интернет-магазинам и т.п. мелким локальным бизнесам. Потому что ожидаемый эффект - не переход с блога на сайт компании (у нас это www.savushkin.by), а лояльность к бренду, информированность целевой аудитории, подача конкурентных преимуществ и т.п.

Полгода молоко храниться не может! Это ненатуральное молоко, зачем Вы меня обманываете?!

Вот у меня была совсем недавно история. К какому-то празднику (может, и на Новый год, может позже) мама моя решила что-то испечь и купить по этому поводу настоящее молоко, чтобы гарантированно не порошковое, натуральное и все такое. Ей в магазине продавщица предложила коробку молока, на котором был указан срок годности полгода. Мама моя возмутилась, что ее хотят обмануть - ну как может натуральное молоко храниться так долго?! Ушла, потом рассказывала мне эту историю -я сам ее поддерживал, что да, обмануть ее хотели, не может такого быть.. Так вот ни фиг! После поездки на “Савушкин”, где нам показали это молоко… да, в запечатанной герметично пачке (короче, неначатым) оно может храниться до 6 месяцев, и даже без холодильника! Информированность? Да! Показ конкурентного преимущества? Еще бы!

А ценность эффект в том, что этот продукт продается в большинстве магазинов Беларуси - и, значит, эффектом от такого smo могут воспользоваться все продавцы продукта - а, в конечном итоге, производитель.

Сравните это, к примеру, от эффекта акции в социальной сети о том, что в каком-то обувном магазине будет распродажа жители других городов - сразу побоку. Живущие далеко, на другом краю города - скорее всего тоже. Если неудобное время работы - еще часть потенциальных покупателей отсеялась. А усилия на продвижения в блогах и соц.сетях магазин затратил… Кстати, скорее всего затратить ему придется даже больше - чем в данном случае с Савушкиным. Большой бренд вызывает интерес, интересно ответить на вопрос “How it’s made”, попробовать продукцию (нам устроили великолепную дегустацию! это не говоря про завтрак и ужин. и не говоря про сумки с гостинцами - я их еще даже все не скушал! )

Не думаю, что маркетологам Савушкина будет очень важно повышение тИЦ и PR их сайта - опять же, топовый бренд, “флагман белорусской промышленности” - но, тем не менее, количество публикаций (и ссылок) за последние пару недель (анонс ДО и материалы ПОСЛЕ) существенно прибавит поисковых показателей.
Вот прямо только что я ввел в Google запрос “савушкин продукт блоггеры” - http://www.google.com.by/search?hl=ru&rlz=1C1SKPC_enBY355BY355&q=….. - получено “примерно 351 результат” - конечно, я не проверял сейчас все, но вот только с первой страницы:

P.S. Яндекс по этому же запросу отдал 1314 страниц (там мой netnews.by на третьем месте, а не на первом -так что скриншот не покажу )

Причем надо учесть, что резонанс шел и в крупных изданиях, как-то telegraf.by, interfax.by и т.п. Да и блоги вовсе уже давно не только журнальчик Васи Пупкина… тот же блог mikolka.info по признанию владельца получает 30,000 посетителей ежемесячно.

Кстати, сейчас строятся планы, с какими еще белорусскими брендами встретиться в ближайшем будущем face2face для развенчивания мифов How it’s made! А ведь им будет сложнее… первому - всегда почет и лавры больше!