Сам же нарушаю основное правило блоггинга! Перестал писать регулярно но вовсе не потому, что мне надоел блог – такое не надоедает! Не хочется размывать, писать чисто ради регулярности..

Зато сегодня при подготовке к завтрашней лекции по интернет-маркетингу так хорошо пошел текст, просто на одном дыхании! Ну как тут этим не поделиться

Итак,

Интернет-маркетинг не имея сайта

Вы работаете маркетологом какой-то компании, у которой нет своего сайта. Вы молоды и «продвинуты», а ваш биг-босс Петр Сидорович разменял уже шестой десяток и про интернет знает только то, что там порно, спам и домен gov.by Поэтому прелести интернет-маркетинга он не разделяет и денег на это давать не собирается. Как его убедить?

Вы как человек опытный прекрасно понимаете, что меньше чем за пару сотен долларов сайт все равно не сделать, а кредитовать своего работодателя не хочется. Вот несколько вариантов, как можно использовать достоинства интернета, не имея своего сайта.

Почтовые рассылки

Речь идет вовсе не о той волне СПАМа, который захлестывает наши ящики. Речь – о тематических почтовых рассылках. Для того, чтобы создать такую рассылку, вовсе не обязательно иметь свой сайт. В байнете и рунете есть достаточное число сервисов, позволяющих создать и вести свою рассылку.

В качестве примера в Байнете хочу привести один из старейших сервисов Rasmas.info (раньше они были на домене rasmas.com, но банально его ..потеряли).

В Рунете это – subscribe.ru, content.mail.ru, maillist.ru.

Ваша задача не так уж проста, конечно – но тут уже все зависит от упорства и мозгов, а не от решения руководства. Вам надо создать качественную тематическую рассылку и регулярно насыщать ее интересным материалом.

2 ключевых слова – регулярно и интересным.

При соблюдении этих 2 условий прирост числа подписчиков идет быстро. Особое внимание – к нескольким первым выпускам. Как правило, все сервисы дают «новичкам» такие «пробнички» – анонс новой рассылки, засветку новичка на главной странице и т.п. То есть на первых 3-4 выпусках у вас есть бесплатное промо вашей рассылки, и тут важно привлечь к ней интерес.
При этом первые выпуски вашей рассылки НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ не должны содержать никакой рекламы, ни явной ни скрытой (ну разумеется, кроме той, что вставляет сам сервис – но к ней уже читатели привыкли).

В результате – спустя 1-2 месяца (если подойти к делу серьезно) у вас в руках вполне работоспособный инструмент. Далее уже можно добавлять в статьи рассылки и информацию, полезную вашему работодателю. Хорошо бы еще и мониторить отдачу, конечно – чтобы потом с цифрами в руках сказать Петру Сидоровичу, что надо дать денег на полноценное продвижение в интернете.

Конечно, если у вас нет работодателя – Вы может использовать полученный результат для своего заработка: продать рекламу в рассылке, участвовать в партнерских программах или даже продать саму рассылку. А также – Вы можете использовать рассылку для «продажи себя».

Форумы

Свой форум организовать просто так, без денег и на чистом энтузиазме, конечно, не получится.. но можно использовать чужие. Находите тематические форумы. Регистрируетесь. Как правило, везде есть настройки своего профайла, где можно задать много информации о себе – но главное что нас сейчас интересует – это строка автоподписи, интересы и контактная информация.

На многих форумах сидят грозные модераторы, которые сначала сделали суровые правила о запрете активных ссылок в автоподписи, а потом за соблюдением правила наблюдают. Но вот насчет названия компании (или пары слов типа бизнеса) + номера телефона – такое практически никто не проверяет и не запрещает.

Вы вступаете в дискуссии по своей теме (опять же – какие у вас цели: продвинуть компанию и ее услуги, продать себя, еще что-то…). Соответственно целям в таком стиле и ведете общение: если от лица компании, то лучше тон чуть серьезней, чем в личных целях. Но в любом случае у вас есть везде контактная информация, у вас (или компании, которую вы представляете) нарабатывается статус серьезного игрока в данном теме.

Блоги

С блогами немного проще. Есть хорошие блог-сообщества, позволяющие зарегистрировать и вести свой блог. Разумеется, как и в случае рассылок, в большинстве случаев ваш блог будет украшать сторонняя реклама.

Из белорусских площадок такого типа могу назвать inf.by и byblogger.com. Но, безусловно, вне конкуренции в нашем регионе Байнет/Рунет – это ЖЖ, livejournal.com

При этом в отличие от независимых блогов (ваш хостинг, ваш дизайн, полный контроль и прочие прелести) блог-площадка ЖЖ имеет два огромных преимущества – понятия «френд-лента» и «сообщество».

Сообщество – коллективный блог, в который могут писать большинство его читателей (в отличие от личного блога, куда «посторонние» не могут отправить собственную запись – они могут только комментировать). Как правило, посещаемость живого сообщества выше, чем обычного личного блога. При этом, оставляя запись в сообществе (под своим логином в этой блог-системе) Вы даете свои «контакты» – если запись интересная, то с сообщества могут зайти уже на ваш собственный блог. Тут вступает в действие второе преимущество – «френд-лента».

Френд-лента (список друзей) – это список блогов (на этой же блог-площадке, конечно), которые мне интересны и которые я хочу иметь возможность регулярно читать. Френд-лента представляет собой перечень блогов – и записи из них выводятся единым потоком, по времени добавления. Мне это даст возможность легко читать отобранный материал, а не открывать десяток-сотню окон, а также оперативно видеть новые записи моих друзей.

Ссылка на мою френд-ленту в ЖЖ

Но моя френд-лента доступна и посетителям моего блога. Они могут читать не только мои записи, но и записи моих друзей. И таким образом, опубликованная в вашем блоге информация может разойтись очень широко по блогосфере, ее читателями окажется масса людей, про которых вы и не слышали.

Таким образом, широта охвата аудитории может намного превышать число собственно посетителей вашего блога.

Для чего можно использовать такой способ маркетинга?
Во-первых, как и на форумах, можно строить свой имидж как источника знаний (информации) в какой-то предметной области. Во-вторых, ЖЖ очень хорошо подходит для распространения информации, особенно инсайдов – а также информации про какие-то акции и скидки.
Например, в свежем исследовании, подготовленном совместно Guidance (www.guidance.com) и Synovate (www.synovate.com) порядка 30% опрошенных получают информцию о скидках и распродажах от друзей, в социальных сетях и блогах/комментариях к блогам. Источник «друзья переслали ссылку» сегодня является уже вторым по популярности способом узнавать о таких вещах: его упоминали 16,5% принимавших участие в исследовании.

Френд-лента моего френда

Вот через свою френд-ленту я зашел на блог одного из друзей и открыл его френд-ленту..

Онлайн-аукционы

Если вам надо продать конкретный товар, особенно на рынке b2c – то можно использовать интернет-аукционы. На просторах Байнета самый известный – Oz.by.

На продажу можно выставить практически любой товар – и ничто не мешает выставить новый. При этом даже внести элемент игры – скажем, устроить аукцион, дав понять, что товар только в единственном числе.. Или сделать голландский аукцион – когда цена идет не вверх, а вниз – стартовую цену можно поставить заведомо завышенной, а дальше играть до установленного нижнего предела.

Таким образом, Вы видите, что даже не имея сайта и практически без финансовых вложений уже можно использовать интернет как инструмент маркетинга и электронной коммерции! Если уж говорить так, то иногда лучше не иметь никакого сайта и оперировать вышеперечисленными методами (или еще что-то придумать), чем приглашать на сайт компании, который слепил студент Вася на коленке из-за «экономии» этой компании