Вчера на семинаре по маркетингу Сергей Жуковский озвучил правило деления постов в блоге - в упрощенном виде это выглядит как 1/3, 1/3 и 1/3.
То есть 1/3 материалов в блоге должны быть тематические. 1/3 - по другим темам, не связанным с блогом. И еще 1/3 - посты личные, непосредственно про автора блога. Именно в такой компоновке заключается успех блога.
Мне кажется, что это не совсем так, и приведенное сравнение с шоу-бизнесом тут не аргумент. Ведь напомню, речь шла о корпоративном блоге. Корпоративный блоггер далеко не всегда сам по себе может являться известной личностью. Конечно, возможно он к этому стремится, но…
Возможно, я сужу чисто по себе {не особо я людей люблю 
- как в том анекдоте} - но мне совершенно не интересны личная жизнь и нетематические аспекты какого-нибудь “Маркетолог компании Василий Пупкин”.
Допустим, я пришел на его блог по поиску, по конкретной теме. У меня мало времени и надо найти много материала - неужели я буду читать, как Вася в выходные ходил с друзьями на пиво?? Или я постоянный читатель этого блога, который близок мне по тематике, но автора я никогда не видел в глаза и не знаком с ним - простите, мне абсолютно пох его предпочтения в кино или цвет волос его подружки
Лично для себя я вижу единственный вариант интереса к личным записям блога - если с автором я знаком лично и нас связывают какие-то товарищеские/дружеские отношения. Тогда я захожу на его блог не только из профессиональных интересов, но и как человек, интересующийся своими друзьями. Но возвращаясь к началу - мы говорим про корпоративный блог. И мы говорим про успешный корпоративный блог, который каким-то образом конвертирует посетителей в клиентов. Ну мало вероятности, что я буду своему другу что-то впаривать через свой блог
Но возможно, я не прав? И действительно посты “Обо мне любимом” на корпоративном (или скажем иначе, коммерческом) блоге нужны?
P.S. Кстати, на НЕконференции bycamp-08 будет поднята тема корпоративного блоггинга. Можно это обсудить и там - какие отличия личного и корпоративного блога?
Похожие записи
16 комментариев
имхо капелька личного должна быть. Мне очень нравится, как это получается у seozoo (то ли .com, то ли .org) вроде бы 98 процентов постов по теме, а с другой стороны и чуть-чуть мотивационного успеха.
Ответ
Виталий Трахтенберг (декабря 14, 2008 в 01:17) ответил:
Насчет капельки согласен, учитывая стиль блоговодства - все равно от нее не деться обычно.. но тут же речь шла о трети постов! А еще треть - как бы и не личная, но тоже на отвлеченные темы.. Ну скажи на милость, кто в мой, к примеру, блог пойдет читать про мои мнение о, к примеру, футболе?? Учитывая, что все мои друзья знают, что я вовсе ни разу не болельщик! И если в интернет маркетинге я разбираюсь, то в футболе и шоу-бизнесе (несмотря на “двоюродного братика Рому”) - практически по нулям
Ответ
Я думаю, здесь вопрос в том, ЧТО понимать под личным? Если взять мой любимый блог МИФа - там “о себе” - это значит “о буднях компании” и сотрудников… Так что - вопрос формулировки :)))
Ответ
Да, но ведь тема корпоративного блога! Если личное - жизнь компании (сотрудников), то еще ладно..а если блоггер начинает что-то о себе писать, то какой же это корпоративный блог?
Ответ
Вопрос спорный. Ты перебил меня тогда… Но однозначным это правило считать нельзя. Если это корпоративный блог то что-то про команду написать стоит ( мне нравится пример не блога, но сайта кадрового агентства альфа-премиум)
Но если брать пример , то люди не знают толком кто стоит за этим товаром, и команды нет, следовательно где взять личную составляющую? Разве что начинать себя пиарить.
Ответ
Виталий Трахтенберг (декабря 14, 2008 в 01:14) ответил:
ну как вариант начинать строить и продвигать свой собственный бренд, к примеру… только учитывая, что никто пока толком не знает, кто ты и что ты - надо личную составляющую вводить аккуратненько, много интима не добавлять
Ответ
Ок, ну вот у меня в блоге есть раздел “Неформально о Трахтенберге” (http://trakhtenberg.info/trahtenberg/). Абсолютно личная, и даже в чем-то провокационная информация. Сам же блог все больше по тематике интернет-маркетинга, консалтинга и прочего - то есть его можно считать бизнес, так? Ну и какое отношение к тому вышеприведенному разделу у широкой общественности???
Ответ
Ща я отпишусь
По поводу 1/3 - это слишком приблизительно. В целом надо тестировать. Я сказал, что это упрощённая модель. Полную модель надо показывать на примерах.
Потом. Ты смотришь со своей колокольни на это, но надо смотреть с колокольни пользователя и читателя. Ты смотришь на блог как технарь. Тебя интересует чисто технарские штуки. Но срез читателей намного глубже. Например, многие женщины сильно больше интересуются личностью, чем профпригодностью.
Далее. Задача в том, чтобы стать минигуру в какой-то нише. Тут тоже надо сделать так, чтобы о гуру знали с разных сторон. Поэтому Маша Малиновская депутат
Уверен в политике она как я футболист, но люди хотят видеть её не только в развлекаловке, но и в серьезных программах.
К тому же. Подумай, почему многие люди, которые чего-то добились в одной нише, начинают потом резко что-то делать в других, в которых ничего не понимают? Дело в том, что аура гуру переносится на другие области. Поэтому Жириновский начинает плясать на сцене, а Малиновская решать проблемы государства.
Это ерунда полная и подмена понятий, но человек так устроен, что если он видит, что кто-то в чём-то добился успеха, то значит этот кто-то знает “секрет успеха” в принципе, а не только в его сфере.
Это то же самое, что Билла Гейтса спрашивать о финансовом кризисе. Но не финансист он ни разу! Хотя к его мнению будут прислушиваться.
Многие вещи в мире продаж иррациональны. И это надо принимать как есть.
Ответ
Виталий Трахтенберг (декабря 16, 2008 в 16:16) ответил:
Сергей, насчет иррациональности ты прав
несмотря на всяческие многочисленные исследования, человек зачастую поступает ну настолько нелогично, что просто диву даешься - какими критериями он руководствовался!
Конечно, названные 1/3 (даже два раза по трети) - это приблизительный расклад; но все же, согласись, это воспринимается “больше”, чем ~2% на seezoo..то есть все же мы говорим про весьма значительное уделение внимания личным и посторонним предметам.
Да, я больше технарь, ты прав
но вот смотри, я нахожу интересный мне блог, по какой-то интересующей меня тематике - вношу его ленту в свой rss-ридер. И мне начинают приходить сообщения - одно по теме (о, интересно!! ну-ка..), второе - как автор поехал на дачу (отвлекаюсь, закрываю..), потом еще что-то посторонне (снова отвлекаюсь, уже с некоротым раздражением…). В результате переизбыток лишнего (с моей точки зрения, относительно заинтересовавшей меня тематики) вызывает уже “рекламную слепоту” - как с баннерами, которые вроде мелькают, но посетитель сайта их автоматически на уровне восприятия блокирует почище любых баннерорезок.
ИМХО оптимальный подход - просто вести 2 блога (поставив ссылку с личного на профессиональный и обратно) или хотя бы вынести личное в отдельный раздел (ну например, как у меня - не претендую на истину, но все же!)
тогда мы удовлетворяем и женщин, жаждущих личности, и тех, кто ищет профпригодности и конкретики. Согласен с таким подходом? 
Ответ
Можно делать 2 блога, но тогда сильно пиарить один и другой.
Суть одна, а реализаций может быть много.
Главное смотреть, что лучше работает. Я показываю модель, а реализация в каждом случае должна быть своей. Продажи важны и на молокозаводе и в software бизнесе, но подходы будут разные, хотя модели продаж везде похожи.
Ответ
Виталий Трахтенберг (декабря 18, 2008 в 16:56) ответил:
Наличие двух (n) блогов полезно еще и с точки зрения получения поискового трафа. Согласен с тобой в том, что для личного блога seo чуть-чуть менее актуально.. хотя тоже, с большими оговорками (если кто-то вводит запрос “интернет-консалтинг”, и попадает на твой или на мой блог - то мы с тобой получаем целевой траф и потенциального покупателя услуг именно с поиска).
Но вот за счет грамотной перелинковки тематического профессионального блога (корпоративного блога) и личного блога этого же профессионального консультанта можно несколько поднять позиции обоих участников
Так что да, все методы хороши, надо их применять к месту и с мозгами
Ответ
слишком поверхностно..
Ответ
Интернет пишется с большой буквы внутри предложения, если что. И сотые не с точкой, а с запятой. Это по стандарту. А так неплохо все, просто вэри гуд!
Ответ
Виталий Трахтенберг (апреля 23, 2009 в 20:30) ответил:
даже и не могу понять, спам это очередной извращенный или реальный коммент ??
тут я в затруднении….
Ответ
Интересно, а комменты которые не нравятся автору удаляют?
Ответ
нет, Антон, разве что они с матом, наездами, тупостью и т.п.
А вот спамеров отстреливают на стадии подлета
и ссылки неактивные опять же, просто никакого цимуса
Ответ
Оставить комментарий или два